Эксперты рынок интернет-рекламы замедлил рост но не упал

В свое время Билл Гейтс дал прогноз относительно того, что уже в ближайшем будущем во всем мире бизнес разделится на 2 основные категории – тех, кто успел полностью перенести свои проекты и в интернет, а также тех, кто покинул рынок. В Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) представили результаты исследования о ключевых показателях динамики российского рекламного рынка в период пандемии коронавируса. Общеизвестно, что именно реклама традиционно является одним из важнейших драйверов успешного продвижения товаров и услуг. Коммерческая деятельность на просторах «глобальной паутины» в данном случае не является исключением. В большинстве случаев e-маркетинг предполагает единые алгоритмы поддержки того или иного коммерческого проекта, независимо от его фактической локации, будь то SEO в Казахстане, Беларуси либо России. В том числе в связи с этим отчет от АКАР особо примечателен, а в фокусе ее аналитиков находилась именно интернет-реклама.

По итогам первого квартала 2020 года в совокупном пуле рекламных бюджетов на российском рынке на долю интернет-рекламы пришлось 48%. При этом, если в части размещения рекламы на телевидении, радио и прессе финансовые показатели продемонстрировали спад, то в сегменте интернет-рекламы аналитики зафиксировали лишь замедление роста… На окончание 2019 года соответствующий рост составлял 20%, но на протяжении трех месяцев года текущего аналогичное значение составило уже 10%.

Инструменты интернет-рекламы, с информацией о которых можно ознакомиться на https://i-marketing.kz/context, среди прочего отличаются своей гибкостью. Если в случае с рекламными проектами на упомянутых выше ТВ и радио одним из определяющих факторов является строгость договорных обязательств, находящая выражение в замедлении темпов падения доходов рекламных площадок, то интернет-рынок куда более динамичен. Так, отмечается, что в отчетный период по итогам января и марта рост интернет-рекламы продолжал прошлогодние темпы, в то время, как уже в марте фиксировались массовые переносы и отказы от своих размещений со стороны рекламодателей. Таким образом, именно показатели марта обусловили квартальное «проседание» в целом. Наиболее заметное снижение рекламных размещений фиксируется в категории instream-рекламы – 6%, приводятся данные АКАР и IAB Russia изданием «Коммерсант».